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张小虎来源

4A广告网（ID：AD4Anet)从年腾讯“1元购画”公益活动刷爆朋友圈，到支付宝近几年如火如荼的蚂蚁森林公益行动，毫无疑问，公益营销为品牌带来的价值不可估量。从本质上说，品牌最为原生的公益初衷，往往可以切实塑造起正面形象，同时也能获得消费者的认同，逐渐成为了品牌表达社会价值观的重要手段。无独有偶，洗衣领域头部品牌奥妙在近日就从“环保”话题作营销切入点，创意地在昆仑山驿站搭起了一座「塑料雪山」，着实抢夺了一波用户注意力。守护纯净风景奥妙“塑料雪山”致敬公益志愿者在某种程度上，公益营销由于与商业消费的弱关联性、话题的温暖向上，在传播上最容易受到用户的青睐，在所有的刷屏营销类案例中，一定有公益营销案例的身影，而奥妙则做到了“浑然天成”。每年都会有无数游客来到三江源净化心灵，但他们所留下的白色垃圾，却破坏了这片世间的纯粹，怡人美景之下，白色垃圾同样破坏了生态环境。为了守护雪山的洁净，奥妙与公益组织绿色江河的志愿者们用捡来的塑料瓶搭起了一座「雪山」，用这样的方式提醒游客不要随手丢弃塑料垃圾，并发布了一支极具质感的影片。为了让更多人加入到保护环境的进程中，奥妙邀请「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山，并于9月3日至12日在上海展出。打卡青海或上海塑料雪山的游客，即可有机会获得奥妙环保大礼包。同时，二者发起「守护三江源，共创洁净未来」公益行动，既致敬清理垃圾的众多“不怕脏”的志愿者们，也呼吁更多人

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