盼望着，盼望着，中秋节的脚步近了，奇葩月饼来了。

前两天，微博上有个热搜话题吸引到品牌君注意：上海小学生开学带错字典。

这是怎么回事？字典还能带错？

01

盒马联合新华传媒出识字月饼

点进话题才知道，原来该小学生错带去学校的所谓字典，并非真正的字典，而是与字典长得颇为相似的月饼礼盒。

该款月饼由盒马×新华传媒联合打造，名为“识字月饼”。

月饼本身是传统苏式月饼模样，外层叠加酥皮，内陷辅之鲜肉。甜咸相交，层次丰富。

其最为特别之处在于：礼盒包装以我们熟悉的字典为设计灵感，每一块月饼身上均印有一个生僻字。

由内致外，散发出书卷气息。相当有趣。

忞，奣，扅，呇，槑，勥。

额，以这生僻字的难度系数，没点文化还真不敢轻易下嘴。

考虑标注个拼音吗？

02

疯狂内卷的月饼圈

如果要评哪个领域内卷现象最为严重，那品牌君一定会投月饼圈一票。

每年中秋佳节前后，市面上就会前赴后继涌现出多款新奇月饼，令人不禁大呼：这也行？

市场的奇妙恰在于，永远会有意料之外惊喜出现。

比如今年上海精神卫生中心食堂出的月饼。

月饼共有8个口味，其中两款为传统味道，即豆沙和鲜肉。另外6款是创新雪媚娘系列，内陷分别为：牛奶芝士、青苹青梅、咖啡巧克力、蜜桃铁观音、黄金紫薯以及荔浦香芋。

因为并非“职业参赛选手”，该系列月饼没有在网络公开渠道进行售卖，品牌君也不知道其味道究竟如何。

但无论怎样，一个精神中心食堂出的月饼，能从竞争激烈品牌月饼大战中突围，这件事本身就足够有意思。

今年还有一款礼盒也让品牌君印象深刻：三星堆博物馆×WHYSEE巫族世界主题月饼。

摒弃传统长方形，以圆形金杖为包装形状。金杖上配以闪耀图腾，细致勾勒出独特赏月场景，有归家团圆之美意。

礼盒最外层的手提袋，没有选择常见的纸盒材质，而是用了透明磨砂塑料。朦胧美学设计，别有一番韵味。

新华传媒，上海精神中心，三星堆博物馆。

有没有发现，今年出圈的月饼礼盒中，“非职业选手”占比极大。为何会出现这种情况？

第一层原因在于，月饼行业本身入局门槛较低。

月饼圈不像其他行业，整体来说入局门槛不算高，圈内与圈外没有以产品为载体，构建起城墙。

所以基本上只要品牌愿意，稍微花些心思，都有机会参与进这场大战，成为入局者之一。

第二层原因在于，消费者对月饼的期待发生变化。

在月饼还只是月饼的时代，人们对月饼产品唯一要求便是安全可口。

但随着月饼身上社交属性渐显，其逐渐跳脱出食物维度，被赋予更多可能性。

很多人购买月饼，不再仅是为满足口腹之欲，还希望它能成为“一个体面的礼物”“一件有惊喜的产品”。

消费者需求的变化，给予更多新奇产品出圈机会。也让诸多月饼圈新入局品牌找到了突围的机会。

这个故事告诉我们：想要长久立足于行业之巅，品牌不仅需要埋头钻研产品，打造出高品质商品，还需要抬头仰望市场，看看目标客群到底想要什么。

二者缺一不可。